Футбольная реклама на 95% созданная AI

Искусственный интеллект продолжает стремительно менять индустрию производства видеоконтента. Очередным подтверждением этого стал новый футбольный рекламный ролик, который вышел в прайм-тайм на крупных телеканалах Испании. Самое удивительное — по словам создателей, около 95% видео было сгенерировано с помощью ИИ.

За проект отвечала креативная команда MITO, которая решила не просто использовать современные технологии для создания эффектной рекламы, а сделать искусственный интеллект частью самой идеи ролика.

По словам авторов, еще совсем недавно производство подобной рекламной кампании заняло бы около трех месяцев. Весь процесс включал бы длительный препродакшн, организацию съемок, логистику, работу большой команды специалистов и дорогостоящий постпродакшн. Благодаря современным генеративным нейросетям проект удалось реализовать в разы быстрее и значительно дешевле.

Однако создатели не стали скрывать происхождение ролика и даже обыграли особенности генеративного ИИ. Внимательные зрители уже заметили несколько характерных артефактов. Например, в одном из кадров на футбольном поле можно увидеть эффект, при котором кажется, что ворот не двое, а трое. Тем не менее подобные ошибки практически не влияют на общее впечатление от просмотра.

Наоборот, ролик показывает, насколько далеко продвинулись технологии генерации видео за последние годы. Если раньше нейросетевые ролики легко распознавались по неестественной анимации и множеству визуальных ошибок, то сегодня многие сцены выглядят практически на уровне традиционной видеосъемки.

Особенно показательно, что подобный проект уже выходит не только в интернете, но и появляется в эфире национальных телеканалов в самое дорогое рекламное время. Это может стать важным сигналом для всей рекламной индустрии: использование искусственного интеллекта постепенно переходит из категории экспериментов в полноценный рабочий инструмент.

Судя по текущим темпам развития технологий, уже в ближайшие годы мы можем увидеть футбольные рекламные кампании мирового уровня, полностью созданные нейросетями. И если сегодня ИИ способен подготовить рекламу для испанского телевидения, то остается только представить, каким может стать будущий ролик сборной России по футболу, созданный практически без участия традиционной съемочной группы.